فاستر جول: في ظاهرة كروية لا تتكرر كثيرًا، باع نادي برشلونة حوالي 80,000 قميص للموهبة الصاعدة لامين يامال بالرقم 10، وذلك في أكثر من 170 دولة حول العالم، حسب ما كشفه حساب mas_que_pelotas.
التقديرات الأولية تشير إلى تأثير تجاري يصل إلى 17 مليون يورو، لكن هل هذا يعني أن خزينة برشلونة انتعشت فجأة؟ ليس تمامًا.
الحقيقة أوضح من الأرقام: المبلغ المذكور لا يُعد ربحًا صافياً، بل يشير إلى التأثير التجاري الإجمالي، وهو مقياس يشمل القيمة الدعائية، والمبيعات المحتملة، وتوسّع العلامة التجارية.
من حيث الدخل المباشر، إذا اعتبرنا أن القميص الواحد يُباع بسعر تقريبي يبلغ 120 يورو، فإن مجموع ما حُقق من المبيعات يصل إلى 9.6 مليون يورو.
ولكن، وفقًا لاتفاقية النادي مع شركة Nike، فإن برشلونة لا يحصل سوى على نسبة محدودة من هذه العائدات.
في متاجر برشلونة الرسمية، قد تصل الحصة إلى 20% فقط، أما في المتاجر العالمية الأخرى، فالنسبة أقل بكثير.
المغزى الحقيقي؟ برشلونة لم يربح 17 مليون يورو، لكنه ربح شيئًا أثمن: لامين يامال بات قوة تسويقية عالمية، تجذب الجماهير وتوسّع حضور النادي في الأسواق الدولية.
لامين ليس مجرد لاعب واعد… إنه استثمار طويل الأجل يُعيد تشكيل صورة برشلونة العالمية.
لا توجد تعليقات بعد.
